I den här tiden av överkonsumtion har samhällets förändringar och teknologins påverkan, särskilt i termer av digitalisering, unikt modifierat och påverkat kärleken, vilket gör det till en ny protagonist på den digitala scenen.
Ökad rörlighet och urbanisering, genom att driva människor att flytta till städerna för arbete och utbildning, har lett till att digitala plattformar kompletterar eller ersätter traditionella gemenskapsbaserade sätt att träffa partners. Även förändrade arbetsmönster – med längre arbetstimmar och det ökande arbetet hemifrån – kräver snabba sätt att koppla upp sig. Därmed har dessa förändringar, drivna av ekonomisk och social dynamik precis som de ovan nämnda, förvandlat den traditionella kärleken – främst i industrialiserade samhällen. Kärlek är med andra ord inte längre baserad på känslor och spontanitet.
Kommersialisering av kärlek
Nu för tiden konstrueras kärlek ofta kring en väldefinierad skildring, där relationer baseras mer på digital kommunikation än fysisk interaktion och representeras av en tilltalande fasad snarare än en genuin känslomässig anknytning.
Införandet av nya regler kring kärleken har kommersialiserat den och förvandlat den till ett marknadsförbart spel som kan innebära vinster. Denna kommersialisering markerar en ny trend och affärsmodell som kapitaliserar mänskliga känslor för att driva försäljning. Kärlek säljs nu i olika former, främst genom konceptet "blinddejt”, som trots vissa traditionella konnotationer nu omfattar digitala interaktioner där vissa aspekter av traditionell dejting är dolda.
Denna metod erbjuder "köparna" spänningen att utforska det okända och ger en till synes enkel och planerad väg till att säkra den mycket eftertraktade partnern, precis som alla andra – genom att spegla vissa önskningar i samhället.
Denna trend har ökat populariteten på TV-serier såsom Love Is Blind, Gift vid första ögonkastet eller Love on the Spectrum under 2024. Detta representerar emellertid bara toppen av isberget. Det finns många alternativ som förstärker kärlekens koncept på ett liknande sätt som TV-program gör. Till exempel representerar dejtingappar och webbplatser några av dessa alternativ. De bidrar alla, på olika sätt, till en ny förståelse för kärlek uttryckt på ett innovativt sätt, där kommunikation är avgörande.
Denna artikel är avsedd att utforska några av de nya mest populära sätten att uttrycka – och hitta – kärleken under år 2024 och fokuserar på att analysera de huvudsakliga kostnaderna relaterade till att hitta en partner i Sverige i denna nya kärleksera.
Trenden av TV-dejting presenterar “Love Is Blind”
Kärlekens utveckling har avancerat till den punkt där den har blivit en populär trend på tv. Människor fascineras av dynamiken i nya koncept som blinda interaktioner för att hitta kärleken, vilket nu definierar den moderna dejtingtrenden på 2000-talet.
Efter populariteten kring sådana program släpptes "Love Is Blind" på Netflix år 2020. Detta realityprogram är ett socialt experiment där kvinnor och män som letar efter kärleken deltar i blinddejter och inte möter varandra förrän de bestämmer sig för att förlova sig.
Sedan den första säsongen har programmet ökat i popularitet och snabbt klättrat till toppen av Netflix popularitetslistor. Enligt statistiken har dess engagemangspoäng överträffat välkända TV-serier som "Breaking Bad", "Grey’s Anatomy" och "Peaky Blinders". Dess anmärkningsvärda framgång har lett till produktionen av åtta internationella versioner, inklusive "Love Is Blind: Sverige".
Vilken ekonomisk påverkan har Love Is Blind i Sverige?
Den svenska versionen av "Love Is Blind" registrerade över 1 miljon visningar inom en vecka från sin release och efter 2 månader har den rankats 51:a bland alla realityprogram som fanns tillgängliga online. Detta indikerar att miljontals människor är villiga att betala en månatlig Netflix-prenumeration, som varierar från 99 till 149 SEK, för att titta på berättelser som speglar vardagslivets kärlek. Men påverkan sträcker sig bortom bara tittarsiffror.
Enligt TV4 verkar den förväntade tillväxten av intresset för resor till de nordiska länderna vara kopplad till framgången för "Love Is Blind: Sverige". Denna korrelation stöds av en betydande förändring i Momondos statistik, som visar en 150 % flygsökningar som sammanfaller med TV-programmets släpp. Det verkar som tittarna är ivriga att uppleva de realiteter som visas i programmet på nära håll och visar en vilja att investera i resor för att potentiellt hitta kärleken själva. Dessutom har det växande intresset för detta nya dejtingkoncept en positiv effekt, inte bara på intäkterna för digitala plattformar, utan också på turismen, vilket bidrar till landets övergripande ekonomi.
Bortom "Love Is Blind: Sverige"
I Sverige sträcker sig kärleken till TV-program om romantik, och det efterföljande sökandet efter romantik inspirerad av skärmbaserade berättelser, bortom "Love Is Blind". Denna trend speglar ett bredare intresse för abonnemangsbaserade Video-on-Demand (SVoD), särskilt Netflix, som är mest populärt bland den skandinaviska publiken. I detta avseende visar Deloittes Digital Consumer Trends 2023-rapport att över en tredjedel av skandinaverna strömmar filmer och TV-serier dagligen, vilket markerar en ökning med över 16 % från 2022.
Rapporten framhäver också att 50 % av de svenska konsumenterna har tillgång till Netflix, vilket placerar Netflix betydligt före andra strömningstjänster som HBO Max (33%), Viaplay (31%), Disney+ (28%), TV4 Play (tidigare C more 23%) och Prime Video (12%).
Dock, som det framgår av datan, innebär detta inte att svenskar begränsar sig till Netflix för sitt TV-tittande. Enligt rapporten bidrar Sverige till den övergripande statistiken att 73 % av skandinaverna prenumererar på åtminstone en strömningstjänst. Med en betydande ökning från 68 % år 2021 indikerar detta också att många har tillgång till flera plattformar.
Faktum är att med Sveriges starka inflytande på de skandinaviska mätvärdena är det rimligt att säga att de flesta svenskar prenumererar på åtminstone en till plattform förutom Netflix. Således innebär jakten på kärleksinnehåll ofta prenumerationer på två eller fler tjänster, med priser som varierar från 99 SEK - med Netflix som den billigaste - till 169 SEK - med Viaplay som den dyraste.
Intressant nog är att även om Viaplay är dyrast så är det fortfarande favoriten för en stor del av svenska konsumenter, vilket visar att folk inte har något emot att betala mer om de verkligen vill titta på vissa program. Sverige har framstått som en ledande innehållsskapare i Norden och rankas femte i Europa - efter England, Tyskland, Frankrike och Spanien - för att producera serier med 13 avsnitt eller färre per säsong, vilket vanligtvis är den typiska längden för kärleksshower. Detta stöds av analys från European Audiovisual Observatory och The European Metadata Group Data.
För att sammanfatta: Svenskar älskar program om kärlek
Utöver SVoD-framgången får flera svenska versioner av populära kärleksserier fler och fler tittare, såsom "Första dejten", "Gift vid första ögonkastet", "Love Island Sverige" och "Bachelor Sverige". Dessa program belyser inte bara populariteten hos plattformar som Netflix, utan bekräftar också att svenskar gillar kärleksshower och är villiga att fortsätta prenumerera.
Dejtingprogram och abonnemangstjänster i Sverige har visat sig ha en märkbar ekonomisk påverkan. Deras popularitet driver inte bara ökade prenumerationsintäkter för strömningstjänster som Netflix, utan bidrar även till relaterade industrier såsom turism och lokal ekonomi. Genom att reflektera över dessa program och deras effekt på konsumtionsbeteende kan vi få en djupare förståelse för hur digitala medier formar moderna relationer och ekonomiska mönster.
